广药胜诉,网民不看好广药运作王老吉

发布时间:2012-05-15 浏览:

        广药集团近日胜诉收回王老吉商标，但对于广药能否运作好这个千亿品牌，网友们却表示了质疑。新浪微博(http://weibo.com)今日一则投票调查结果显示，逾六成网友认为广药无法运作好王老吉。有品牌营销专家指出，少了来自加多宝的核心运作团队与市场渠道，广药难以成功运营王老吉。

　　今日有网友在新浪微博上发起题为“你认为广药能运营好王老吉这个品牌么？”的投票调查。截至发稿时，有1335名网友参加了此次投票，其中，有832名网友认为广药不能运营好王老吉，占投票总人数的62.3%；有307名网友选择了“不好说”，占总人数的23%；剩余196名网友则认为广药有能力运营好王老吉。

　　分析指广药欠缺核心经营团队

　　对于六成以上的网民不看好广药运作王老吉，品牌营销专家和财经作家俞雷向新浪财经表示，少了来自加多宝的核心运作团队与市场渠道，广药难以成功运营王老吉。

　　俞雷指出，王老吉品牌的成功主要得益于加多宝的定位包装和渠道营销，而这些核心运作背后是来自加多宝的经营团队。尽管目前广药旗下的绿盒王老吉占有一定市场，但实际是“蹭”了加多宝的品牌广告资源。

　　“长期而言，我更看好加多宝，因为王老吉的核心运作(团队)是加多宝的人，而不是王老吉的人。”他说。

　　俞雷认为，广药过于看重王老吉品牌本身，忽视了品牌背后的核心运作，将导致其运作无法成功。“能做起来早就做起来了，没有做起来说明它没有能力做起来，不如卖给加多宝。”

　　不过也有观点认为目前下结论为时尚早，有业内分析师就表示，广药是否能运作好王老吉，关键在于将由谁来“操盘”，以及未来广药是选择自营还是与其他企业合作。

　　就在王老吉商标仲裁结果出炉前一日，广药宣布为旗下的王老吉大健康产业公司特薪急招3000快消人员，广药董秘庞建辉就曾坦言此举是为了满足包括绿盒王老吉在内的所有品类的快速发展需求。

　　广药近期将公布王老吉整体运作方案

　　广药集团市场部部长倪伊东近日曾表示，广药将依法追诉自2010年5月3日起加多宝“非法使用”王老吉商标的权利，而据了解，损失评估金额最高可达3亿多元。今日，倪伊东向新浪财经表示，具体的损失评估报告尚在董事会审议当中，目前尚无结果。

　　倪伊东同时透露，广药近期将公布王老吉的整体运作方案。此前，他曾对媒体表示王老吉商标的运作方向是多种方式经营，“可能自己使用，也不排除继续租赁给其他企业使用。”

　　对于广药会推出红罐王老吉的传闻，倪伊东解释称，“我曾对媒体说过，广药收回商标后有权推出红罐王老吉。但是，具体什么时候推出，如何打入市场都还没有定下来。”

　　而针对大多数网民质疑广药无法运作好王老吉，一位广药内部人士意味深长地表示，“这很正常，因为我们不像某些企业投入大量费用在网络媒体炒作，”“事实会证明一切。”